城市文旅策划管理咨询 | 内江文旅新风潮：甜城画乡的融合共生与活力绽放

沱江碧波蜿蜒流淌，滋养出内江“甜城”的温润底蕴；笔墨丹青穿越时空，沉淀出“大千故里·书画之乡”的艺术文脉。作为成渝地区双城经济圈中的文旅节点城市，内江坐拥张大千文化、范长江文化、甜城民俗等多元资源，正循着“以文塑旅、以旅彰文”的核心趋势，深化“文旅+百业”融合，构建“全域联动、全业融合、全民共享”的文旅发展格局，让这座兼具烟火气息与艺术魅力的城市，在川南文旅版图中绽放独特光彩。

一、艺术铸魂：大千文化的IP活化与价值延伸趋势

张大千文化是内江最具辨识度的文旅标识，从艺术传承到产业转化，内江正推动大千文化从博物馆的静态陈列走向全域场景的动态融入，实现从文化符号到消费热点的跨越，成为文旅发展的核心引擎。

1. 文化场馆集群的沉浸式体验营造

大千文化旅游产业园以“一园多馆”的集群格局，串联起张大千博物馆、张大千纪念馆、张大千美术馆等核心场馆，构建起完整的大千文化展示与体验体系。张大千博物馆内，“面壁敦煌”“东张西毕”等主题单元通过119件珍贵展品再现艺术大师的创作历程，全新开放的张善子纪念室与大千展览形成“双璧同辉”格局，进一步丰富了展陈内涵。这里常年举办精品常设展览与特色临时展览，更与全国11家知名场馆开展跨区域交流，让大千艺术走出内江、走向全国。作为省级研学实践基地，场馆推出16门大千主题研学课程，“千线万象”“千人绘千景”等特色活动吸引全国中小学生参与，2025年以来研学人次已达28.8万，让艺术文脉在青少年心中扎根。

2. 艺术IP的全场景产业转化

内江正让大千文化融入城市肌理与消费场景，实现“看得见、带得走、体验得到”的价值转化。以大千画作元素设计的丝巾、书签、茶具等文创产品成为游客青睐的伴手礼；“一日读懂张大千”等精品旅游线路串联核心场馆与周边景点，带动团队游客接待量达50余万人次，周边餐饮、住宿消费同比增长10%以上。街头巷尾的“大千元素”更让文化浸润日常，以“大千”命名的道路与公园、每年端午如期举办的大千龙舟节，让艺术气息成为甜城最鲜明的城市底色。此外，大千画派创研基地、书画研学基地等平台的搭建，以及书画拍卖会的持续举办，进一步培育起成熟的书画产业集群，让艺术价值转化为实实在在的发展动能。

二、甜城赋能：民俗风情的活态传承与消费融合趋势

“甜城”的美誉不仅源于悠久的制糖历史，更蕴含着丰富的民俗风情与美食文化。内江正以民俗活动为纽带，推动“文旅+商贸+美食”深度融合，让传统民俗成为激活消费的载体，让甜城风味成为吸引游客的重要名片。

1. 民俗节庆的消费场景升级

作为本土标志性民俗的“十月会”，已从传统盛会升级为“民俗引流、消费留客”的全链条消费载体。活动现场汇聚资中血橙制品、隆昌土陶、东兴竹编等200余种地域特色产品，非遗传承人现场制作的糖画、烙画手作日均销量超300件；内江牛肉面、资中山椒兔、威远羊肉汤等30余种本土美食集结亮相，让游客一站式打卡甜城风味。数据显示，十月会期间周边商圈客流量同比增长40%，文创及餐饮消费额超1000万元，更带动大千园、东兴老街等周边景区游客量增长35%，实现“以节促商、以商兴旅”的良性循环。

2. 本土风味与非遗的沉浸式体验

内江将美食文化与非遗体验深度融入文旅场景，让烟火气成为文旅魅力的重要组成部分。在“四方块”文商旅街区等特色场景，美食非遗集市与街头表演、互动游戏相结合，让游客在品尝地道美食的同时感受老城新貌的烟火温情；资中非遗展演、糖画制作体验等活动，让传统技艺在亲身参与中得以传承。这种“美食+非遗+场景”的融合模式，不仅丰富了文旅体验维度，更让甜城风味成为游客难忘的味觉记忆，成为推动文旅消费的重要动力。

三、全域联动：节庆引领的多元融合与资源整合趋势

内江以“月月有主题、周周有活动”为部署，通过节庆活动串联全域资源，推动县区联动、商文旅融合，构建起“全域共振”的文旅发展格局，让文旅热度持续升温。

1. 全时节庆的活力格局构建

内江的节庆活动覆盖全年，形成全时文旅活力氛围。元旦期间，围绕“甜城相逢·乐启新元”主题推出30余项文商体旅活动，川南大草原的亲子马拉松、隆昌云顶寨的实景演出、穹窿地质公园的新春徒步挑战赛等多元活动，满足不同群体的体验需求；张大千纪念馆的大千市集、范长江纪念馆的文保体验、内江剧场的川剧折子戏等活动，让文化体验贯穿假期。系列活动带动全市商文旅消费超10亿元，仅双节假期就接待游客379.45万人次，实现旅游综合收入17.47亿元，同比均增长9.6%以上。

2. 县区协同的全域资源整合

内江各县（市、区）依托自身特色资源打造差异化文旅活动，形成全域联动的生动局面。隆昌以“古镇文化+渔家风情”为核心，在古湖景区推出全鱼宴品鉴、亲子捕鱼等互动环节，南关景区上演实景剧《兴隆昌盛》，让游客在剧情中读懂隆昌历史；资中举办文旅商品推介与非遗展演，文庙推出主题文学作品展，彰显千年古县的文化底蕴；威远聚焦古佛顶景区特色，以文化体验与节日福利双线布局，持续点燃游玩热度。这种县区协同模式，通过资源互补、客源互送，进一步扩大了“甜城·画乡”的品牌辐射范围。

四、生态为基：休闲资源的特色开发与场景拓展趋势

依托沱江流域生态资源与独特地质风貌，内江正推动生态资源向休闲度假产品转化，构建“生态观光+运动休闲+乡村体验”的多元生态文旅体系，契合当下大众休闲消费需求。

1. 核心生态资源的特色开发

川南大草原以开阔的草原风光为基础，打造亲子互动、户外休闲等特色业态，成为周边城市家庭游的热门目的地；穹窿地质公园石板河凭借独特的地质景观，推出徒步、亲水等体验项目，新春徒步挑战赛等活动吸引大量户外爱好者参与；国家·南方足球竞训基地开放飞盘、足球、橄榄球等体验活动，推动“体育+文旅”融合发展，丰富了生态文旅的业态维度。这些生态资源的特色开发，让自然景观转化为可体验、可参与的文旅产品，提升了生态资源的文旅价值。

2. 生态与乡村文旅的协同发展

内江将生态资源与乡村振兴深度融合，打造特色乡村文旅场景。资中鹿尔花园等乡村文旅点推出西游主题巡游、趣味竞赛等互动活动，让田园风光与趣味体验相结合；周边乡村依托生态优势发展特色民宿、农家餐饮，将农耕体验与生态观光融入文旅线路，让游客在感受自然之美的同时，体验乡村的淳朴风情，实现生态保护与文旅发展的双赢。

五、品牌升级：多维度融合的文旅发展新格局

内江通过文化IP活化、节庆引领、全域联动，推动文旅发展从“单点出圈”向“全域共振”跨越，构建“核心引领、多点支撑、全域覆盖”的发展格局，持续提升“甜城·画乡”的品牌影响力。

结语：甜城画乡的文旅新征程

从大千园的笔墨丹青到沱江的碧波荡漾，从十月会的烟火温情到全域节庆的活力绽放，内江文旅的发展脉络，正是当下文旅产业“文化活化、全域融合、消费赋能”趋势的生动诠释。这里有艺术大师的文脉传承，有甜城风味的烟火温情，有生态休闲的自然馈赠，更有全域联动的文旅活力。在文旅融合的浪潮中，内江正以开放的姿态，让每一位到访者都能读懂甜城画乡的独特魅力，感受这座城市的温润与活力。

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